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        小红书探店达人推广效果如何它对广州的品牌有何帮助?

          谈到中国的时尚和美容,精明的购物者知道可以求助于一个平台:小红书。小红书更像是微博和淘宝的混合体。于2013 年作为中国购物者的在线海外旅游指南开始了生活。目前小红书已经扩展为一个综合性的用户生成评论和体验平台。它于2014年推出了跨境电子商务平台。

          今天,小红书融合了一系列功能,包括文字和图片帖子、视频、直播和电子商务商店。截至 2021 年,它拥有约 3 亿注册用户和 1 亿月活跃用户,使其成为头部社交平台之一,但拥有高度参与的用户群。小红书用户多为生活在一线和二线城市的年轻中产女性。最受欢迎的话题是化妆品和护肤品、时尚、旅行和食品。

          这使得小红书成为时尚和美容品牌针对具有潮流意识的富裕消费者的理想平台。中国消费者非常注重评论,更喜欢在购买前在网上进行调查,特别是从他们以前从未购买过的品牌。小红书的用户评论内容以真实性着称,产生的口碑对品牌知名度甚至销量都有很强的影响。小红书的转化率高达8%,而其他电商平台的转化率仅为2-3%。

          品牌可以通过三种方式使用小红书:开设官方号、开设品牌电子商务商店或与网红合作推广他们的产品。品牌官方账号可以像普通账号一样创建帖子和视频,并通过点赞和评论与其他用户互动。包含大量图片的信息丰富、详细的帖子(每篇帖子最多包含九张图片)通常表现良好,具有更有机、“原始”风格的图片而不是华而不实、品牌化的内容。品牌的帐户主页还显示其他用户标记的帖子,缩小了品牌内容和用户生成内容之间的差距。

          品牌可以直接使用小红书开设电子商务商店,小红书也可以直接链接到他们的主页。直接从帖子链接到平台内商店有助于减轻对中国电子商务行业普遍存在的假冒商品的担忧。该平台在物流、客户服务和数据洞察方面提供支持。小红书还经营自己的商店,如福利社,这些商店被授权销售第三方品牌的产品。

          许多品牌选择与小红书合作,是因为小红书拥有大量受欢迎、值得信赖的KOL。小红书对宣传内容有着严格的规定,所以在很多用户眼中,KOL和名人分享的帖子被认为是真正的推荐。一个受欢迎的小红书KOL的例子就是李佳琪,他在平台上拥有数百万粉丝。

          品牌也可以考虑将他们的产品播种给小红书的众多微影响者或关键意见创造者。微博等社交媒体平台上的微型影响者类似,这些用户的关注者可能较少,但他们通常拥有更高的参与率,并且他们创建的内容更加有机。对这类影响者的较低投资成本也有利于希望首先测试中国市场的小品牌或公司。

          无论公司选择将其用于品牌推广、电子商务还是两者兼而有之,作为更广泛的在线营销策略的一部分,小红书都可以成为公司的有用工具。花时间查看“发现”页面上的内容可以提供有关消费者偏好和最新趋势的关键见解。返回搜狐,查看更多

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