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      厉害了!医生也能玩转新媒体

        近年来,随着互联网高速发展,利用数字技术,通过计算机网络、卫星等渠道及电脑、手机等终端,向用户提供信息和服务的新媒体传播优势凸显。尤其是以抖音、快手为代表的视频平台,与以图文输出的传统媒介相比,获取方式更加直接快捷,快速俘获了各年龄段人群。

        自媒体的出现,也为医生个人品牌的塑造提供了前所未有的机遇和平台。2019年被称为医疗网络视频的“风口”,一批医生转战各大网络平台,迅速传播自己的医学知识成为了百姓心目中的“医疗网红”。临床医生原本大多仅仅依赖于医疗机构,但是在新媒体的推动下,开始打造个人品牌,拓展了服务更多患者的能力,甚至有人还开始了个人品牌商业化的道路。

        以快手为例,发布医疗科普,必须要注册相关的医疗账号。北京华信医院(清华大学第一附属医院)麻醉科副主任医师关圆从三个月前开始尝试,一边发布小视频,一边自学个人账号运营知识。短短90多天时间,作品点击流量达到4000万以上,吸纳粉丝超过40万,并接诊了不少外地慕名就医的患者。在此,关圆分享一些个人心得体会。

        首先,需要强调的是,在制作视频之前就应当考虑如何长期经营自己的账号。千万不要想着随便拍几段视频往平台一发,就能够获得海量转发,然后为你带来无数患者。我在前期做了3个月的调查研究,发现患友对于疼痛疾病知识的需求很大,于是着手进行了专业和视频制作的相关准备,然后才开始发布自己的视频。

        第二,任何专业都具有形成热门话题的可能,但必须制定适合自己的个人定位。我们有很多优秀的短视频创作医生:保健科副主任医师郑东旎清丽甜美、妇科医师侯俊光帅气干练、骨科副主任医师郭钧专业严谨……每个人都具有鲜明特征。我虽自认为相貌平平,但却极具亲和力,就在强化专业性的同时着力打造亲切感,同样获得了“老铁们”的认可。

        第三,应当至少学习一个视频软件的使用。一段经过剪辑,加上字幕,并且配上精美封面的视频,发布后才有可能吸引点击和关注。作品质量永远都是扩大影响力的核心,往往一个亮点就可能带火一段视频。比如我想到了在讲解颈腰椎疼痛机制的时候,把透明的脊柱图片与真人模特相重叠,讲解时让人一目了然,便于理解。仅仅这一个创意,就为我带来了600万以上的流量。

        此外,利用一些时间研究你所利用平台的运营规则。有的医生辛辛苦苦做了很多很有价值的事情,还精心录制了视频,可是由于违规,造成自己的作品被平台限流。应该尽量做到:一段视频的时长一般不要超过一分半钟,视频内不要暴露患者隐私,不要出现过于血腥的画面,不要使用平台禁用的语言等等。

        就大多数医生而言,其实已然开始意识到自媒体的价值,医学内容并不是问题,但对如何做媒体却是“门外汉”。近年来,清华一附院也在积极为医生提供帮助和引导,比如与清华雨课堂合作推出的系列科普讲座就是一个非常好的尝试。希望有更多医生可以达到医学知识与媒体技术完美的结合,既扩大了医院影响力,又树立了良好的个人医疗形象。

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